Meet The Grandfather of Abki Baar Modi Sarkar | करिश्माई विज्ञापन गुरु पीयूष पांडे, जिन्होंने राष्ट्रीय एकता अभियान के लिए 1987 में मिले सुर मेरा तुम्हारा गीत से प्रसिद्धि पाई, विज्ञापन एजेंसी ओगिल्वी के मुख्य रचनात्मक अधिकारी हैं। उन्होंने ‘हर घर कुछ कहता है’, ‘गुगली वूगली वूस’ जैसी कई पंचलाइन बनाई हैं।
‘अबकी बार मोदी सरकार’ जैसे विश्व के सबसे सफल अभियान को बनाने में भी पीयूष पाण्डेय की कल्पना शक्ति का कमाल था। कॉरपोरेट जगत में पीयूष की पहचान है कि वह 41 साल से एक ही कंपनी में काम कर रहे हैं और खास तौर पर इस इंटरव्यू में वह इसका राज खोल रहे हैं।
आम आदमी से एडमैन बनने तक का सफर कैसा रहा?
मैं आज भी आम आदमी हूं। अगर आप चाहते हैं कि आपका काम लोगों तक पहुंचे और लोग आपकी भावनाओं को समझ सकें तो आपको आम आदमी बनकर रहना होगा। मुझे लगता है कि आप जहां भी हैं, वहां आप खुद नहीं पहुंचे हैं, बल्कि जनता आपको वहां ले गई है. और ऐसा इसलिए है क्योंकि उन्हें आपका काम पसंद है।
जो व्यक्ति यह सोचने लगता है कि मैंने यह किया, मैंने वह किया, तो उस व्यक्ति का पतन शुरू हो जाता है। मेरा मानना है कि अगर आप लोगों को समझते हैं, उनके विचारों को समझते हैं तो उनके मन में क्या है, वह भी समझ में आता है और चीजें आसान हो जाती हैं। आज 41 साल बाद भी मैंने खुद को लोगों से जोड़े रखा है, शायद यही वजह है यहां तक पहुंचने की।
विज्ञापन आपके जीवन में कब और कैसे आया?
मैं कोलकाता में टी टेस्टर का काम करता था। मेरे कॉलेज के कुछ लड़के विज्ञापन करते थे। उन्हें देखकर मेरे मन में भी इस बात को लेकर कौतूहल पैदा हो गया। बातचीत शुरू हुई तो हमारी मंडली के अरुण लाल ने समझाया, ‘आप रोज कुछ न कुछ कहते रहते हैं जैसा कि विज्ञापन में लिखा होता है। आप विज्ञापनों में आने की कोशिश क्यों नहीं करते?’ अरुण लाल को आप सभी जानते हैं कि उन्होंने क्रिकेट में कितना नाम कमाया।
क्या आपको इस नौकरी के लिए दिया गया इंटरव्यू याद है?
पहले मैंने मना किया था कि कुछ पूछना या बताना ठीक है, लेकिन हमारे पास नौकरी नहीं है। मैं यहां एक बात कहना चाहता हूं। किसी भी नौकरी के आवेदन का पहला संचार आपका बायोडाटा है। अगर इसे ठीक से बनाया जाए और सही तरीके से भेजा जाए तो इसका असर होता है।
मेरा बायोडाटा भी देखा गया। मैंने रणजी ट्रॉफी तक क्रिकेट खेला, सेंट स्टीफंस कॉलेज से एमए फर्स्ट डिवीजन पास किया। इसने साक्षात्कारकर्ता को प्रभावित किया। मुझे रहने के लिए कहा गया। वह अपने एमडी को देखने आए और मुझे अगले दिन फिर से आने के लिए कहा गया।
फिर कोलकाता से मुंबई …
हां, फिर मैंने तय किया कि मैं ऐसी जगह जाऊंगा जहां अच्छे से पढ़ाई हो। ज्यादातर अच्छे विज्ञापन मुंबई में बनाए गए। मैं कोलकाता से मुंबई आया था और मैं लकी था कि यहां मेरी बहन इला अरुण का घर था। अगर उन्होंने मुझे अपने घर में रहने की जगह नहीं दी होती तो मुंबई में रहना बहुत मुश्किल होता। कुछ समय बाद मुझे ओगिल्वी में नौकरी मिल गई। आज ओगिल्वी को 41 साल हो गए हैं और अब तक का सफर अच्छा रहा है।
क्या हुआ उसके बाद…
मैं अगले दिन गया और उसके साथ बैठक की। उन्होंने मुझसे केवल एक ही मजेदार बात पूछी, ‘तुमने रणजी ट्रॉफी खेली है, तुमने चाय बागान में काम किया है। क्या गारंटी है कि आप एक साल बाद हमारे साथ रहेंगे?’ मैंने यह कहने का साहस भी किया, ‘मैं यह गारंटी नहीं दे सकता। जैसे तुम भी मुझे गारंटी नहीं दे सकते कि एक साल बाद तुम मुझे रखोगे या नहीं। और, फिर अगले दिन मुझे काम मिल गया।
इसके बारे में कुछ बताओ?
उदाहरण के लिए, एक व्यक्ति जिसे गेहूं और चावल के बारे में ज्ञान है, वह उन्हें देखकर बताता है कि यह कितना अच्छा है और इसकी कीमत कितनी होनी चाहिए। इसी तरह चाय के लिए भी गाइड है। टी टेस्टर वह व्यक्ति होता है जो चाय बनाने वाले और खरीदने वाले दोनों को बताता है कि चाय की गुणवत्ता क्या है। चाय परीक्षक बनने के लिए किसी विशेष शिक्षा की आवश्यकता नहीं है।
तुमने कितनी अलग-अलग बातें कीं, घरवालों ने कुछ नहीं कहा?
घर वाले बहुत हैरान और चिंतित थे कि वह क्या करना चाहता है क्योंकि मैं एक के बाद एक नौकरी छोड़ रहा था। मेरे माता-पिता की उम्मीद थी कि मैं आईएएस बनूं। वह इधर-उधर पूछते रहे कि उनका बच्चा सही काम कर रहा है या नहीं। मेरी मां का बस एक ही मलाल है। मेरी रचना मिले सुर मेरा तुम्हारा मेरे पिता की मृत्यु के दो साल बाद दूरदर्शन पर आई। उसके बाद मैं थोड़ा मशहूर हो गया। मेरी मां हमेशा कहती थीं कि काश तुम्हारे पापा ये सब देख पाते। लेकिन यह भी अच्छा है कि मेरी मां ने मुझे आगे बढ़ते देखा।
कभी कोई हिंदी फिल्म बनाने के बारे में नहीं सोचा?
मुझे वह शौक कभी नहीं था। मैं विज्ञापन बनाने में इतना खुश और व्यस्त था कि कहीं और जाने के बारे में सोच भी नहीं सकता था। कुछ लोग विज्ञापनों के साथ फिल्में बनाते चले जाते हैं और मैं इसे अच्छी बात मानता हूं। मेरे साथ ऐसा कभी नहीं हुआ कि अगर मैं ऐड फिल्में बनाता हूं तो फीचर फिल्में भी बननी चाहिए। इसलिए कभी वहां जाने के बारे में नहीं सोचा।
आपने दुनिया में सबसे लोकप्रिय अभियान बनाया
मैंने पहली बार प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी के लिए तब काम किया था जब वे गुजरात के मुख्यमंत्री थे। मैंने गुजरात टूरिज्म के लिए एक कैंपेन बनाया था, ‘कुछ दिन तो गुजरो गुजरात में’ और इसमें मेरे साथ अमिताभ बच्चन थे।
तभी से वह मुझे जानने लगे। उसके बाद उन्हें 2014 के चुनाव के लिए उनकी टीम से फोन आया। वह चाहते थे कि बाकी लोगों की तरह मैं भी उनके सामने प्रेजेंटेशन करूं। मैंने जाकर उन्हें और उनकी टीम को अपनी सोच के बारे में बताया। टीम को काम पसंद आया। ‘अबकी बार मोदी सरकार’ का नारा यूं ही चलता रहा!
